汽车超级读本-3-第178部分

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放在第一位。　
　　　　丰田汽车，这家亚洲最大的汽车制造商，预备在零部件生产环节做文章，包括削减在加工活塞、凸轮轴等其他一些发动机配件上的支出。因为这些生产环节的开支十分庞大尚有控制的空间。这些零配件是从大的金属板块中切割而得，这一过程由于要求有精确的尺寸，其生产成本就占据了生产一个发动机的全部成本的一半。据相关人士称，丰田的目标是使切割这些零件的支出减半，即相当于每辆车的成本将下降400美元。　
　　　　“丰田早在2000年就已对该项计划表示关注，”丰田北美制造基地的一位负责人表示，但其未透露实践该项目的具体时间。　
　　　　“丰田2003年的产量高达6100万辆，已经是世界最有效率的汽车制造企业之一了。”美国密西根制造业技术中心的分析师丹鲁瑞尔指出，“如果在该项目上有所进展的话，那么对其竞争对手来讲可不是什么好事。”　
　　　　丰田在全球市场的排名已直追通用，在美国市场尽管居三巨头通用、福特和克莱斯勒之后，但已经牢牢控制了一部分市场。市场份额也在不断扩大，从2002年的10。4％上升到2003年的11。2％。该项成本控制计划实施成功的话，无疑对丰田市场竞争地位的巩固起重大作用。据美劳动统计署相关资料显示，从1996年开始各大汽车制造商实施的汽车降价平均每年的幅度都在1。1％左右，导致营业利润都有损失。　
　　　　一系列成本控制计划将大大有助于丰田在北美甚至全球的投资项目。目前，丰田在北美已拥有35000名员工，为了取信消费者，丰田并未为了控制成本而在工人工资上动脑筋，反而采用高工资模式。　
　　　　德国车商仍走传统路线　
　　　　德国宝马一贯以高档品牌为本，正如其所言“高档意味着高附加值”，非普及化的路线使其不轻言降价路线。目前公司依然贯彻明确的高档品牌策略，只不过在附加值上精益求精，让消费者感受到“物有所值”。要求工程师亲自屡次试驾，以达到自己满意为止，这些举措都表明了其未来的发展路线，高端品牌意味着高利润，而高利润的背后可是高技术、高附加值。　
　　　　德国大众的路线与宝马迥然不同，自其其貌不扬的甲壳虫车至今，价格上讲究的也如同其中文名一样是“大众”化的。看德国街头满地跑的出租车大众的牌子愈来愈多，质量有保证、空间宽敞以及定价合理是主要原因。　
　　　　在大众公司新近在欧洲市场推出的PoloCricket上又可窥见大众公司的定价经。每辆PoloCricket的售价为12850欧元，还可提供优惠的车贷，每年的利息率仅为1。9％。　　
　　　　作者：光明汽车（guangmingqiche）　　　
　　　　世上本没有路；走的人多了；也就成了路。朴实的一句话却诠释了路的真谛。说起路；谁都不陌生：盘山公路；林间小道；等级公路；高速路等等不一而足。虽然路都是路；但不同的路却给人以不同的感受。当你行驶在崎岖的盘山小道；奋力前行时；恰如正处在人生的起点；为了事业；为了成功而奋力攀登；努力朝越。或是正处在人生的低谷；为了明日的成功而负重前行。当你徜徉在林间小道上；与亲密爱人喁喁私语；展望美好未来时；那份惬意；那种悠然；又岂能言表。而当你到了古稀之年；心中充满怀旧感；溶入历经千年风雨洗刷而愈磨愈亮的青石古道中；感受那种〃古道西风瘦马〃的超然意境时；对沧海桑田；人生如梦的领悟；难免更上层楼。或许困扰几十载的人生困惑；顷刻间便获顿悟。。。。。。。。。当你策马扬鞭；驰骋在现代化的高速路上时；带给你的绝对是人生的得意；激情的涌动；生命不息；奋斗不止的快意人生。　
　　　　由路衍生出来的内涵也不仅仅是其本身的涵义；提起北京的王府井大街；浮现在你眼前的绝不是一条街道而已；而是代表着都市的繁华；反映出几千年中华文明的积淀。提起纽约的唐人街；让人感受到的也一定是龙的传人两百多年来在异国它乡苦苦挣扎；奋勇拼搏；在伴随着鲜血和泪水中走向辉煌的中华好儿郎的光辉形象。而只要想起香舍丽榭大道；一股浓浓的异国文化的气息便扑面而来；直如一幅美纶美奂的西洋风景画；让人不由的联想到法兰西人民的烂漫。可只要说到旧时的上海滩；似乎又回到那战火纷飞的岁月；阵阵的刀光剑影仿佛还在眼前闪烁；枪炮轰鸣声和觉醒了的民众的呐喊声还不绝于耳。　
　　　　而郑和下西洋与陆上丝绸之路；以及著名的京杭大运河；无不代表着中国人民智慧的结晶。　
　　　　路；或弯延曲折；或平坦宽阔；无边无际；直至天涯。正道是：天虽无涯地却有尽头。但在路的尽头处；也正是桥的来到时。这时；桥是路的延伸；路是桥的依附；路亦桥来桥亦路。他们根本就是不可分割的一个整体；〃一桥飞架南北；天堑变通途〃正是桥的功效的真实写照。从古代赫赫有名的河北省赵县赵州桥；福建省泉州市洛阳桥；广东省潮安县湘子桥等三大名桥到今天现代化的公路桥；铁路桥；公路铁路两用桥以及跨海大桥等等不胜枚举。正是路和桥的完美结合；才使路得以沟通南北；连接东西；无尽的延长；也令桥的价值得以充分的体现。　
　　　　同样的；更多的桥也并不仅仅表达出它本身的含义；提起北京的卢沟桥；浮现在眼前的一定是在那战火连天的八年抗战；不愿做亡国奴的中华儿女；在国家危亡；国土遭沦陷；人民被奴役；尊严遭践踏时；冒着隆隆炮火；前赴后继；以我们的肉血；铸成钢铁长城这一幅幅波澜壮阔的壮烈景象！而由清乾龙皇帝手书的〃卢沟晓月〃作为北京著名的八大景之一；钩划出的却是一派宁静而祥和的月夜情景。而提起江南的枫桥；谁都不由的想起唐代著名张继的诗：〃月落乌啼霜满天，江枫渔火对愁眠；姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船〃。它带表的不是桥而是诗；是源远流长的古文化。说到杭州的断桥；让人联想起的一定是：在江南的淫雨霏霏中；一对对痴情男女在互诉衷情的充满着风花雪月的场景；引发人们的无限暇想。而短短一句：〃小桥流水人家〃道尽了田园风光的美丽；一幅斑驳的古桥；潺潺的流水声和着农家人炊烟缭缭，和家团圆其乐融融的写意山水画跃然纸上。　
　　　　而对于汽车这个泊来品；首先带给国人的是权力与身份的象征；是可望而不可及的幻想。但在国人历经几十载顽强奋斗；终于有实力问鼎时；却发现了太多的无所适从；其一；表现在选车的无所适从上；不知道是市场的不完善还是心态没摆正；大有〃选车难；难于上青天〃之感。其次；国家产业政策的影响；依附在汽车上太多的不合理收费；极大的限制了私人购车的原动力。再者；对于寻常百姓来说；虚高的车价令太多的人踌躇不前。正是由于上述因素的共同作用下；导致了准购车族的犹豫不决。　
　　　　但出于企盼走向更广阔的天地；投入美丽的大自然的怀抱；充分领略祖国大好河山的人来说；也许更多的出于对生命有限的理解；还是忍痛掏出自己辛勤的劳动所得；买下一辆属于自己的车。从此；路在脚下得以无限的伸延；〃千里江陵一日还〃已不再是梦想。在您与家人希望身处茫茫大草原；切身体会〃风吹草低见牛羊〃的心旷神怡时；只须轻踩由门爱车便会奔驰在无边无际的广袤平原中；让你一尝所愿。在您思念北方的皑皑白雪；期盼品味到〃忽如一夜春风来；千树万树梨花开〃的怀古心绪时；爱车即可伴随您不畏严寒；不惧地冻；无怨无悔的一往无前；令你流连忘返。当你希冀体会伟人之〃望长城内外；唯余茫茫〃的崇高意境时；只要轻拧电门；爱车便会滑过日的激情；夜的宁静；飞奔而至；使你豪情顿生。当您心情郁闷时；驱车缓缓驶入风景怡人的山间小道；不快之心便一扫而空。总之；车一如挚友；陪伴你冲过风霜雪雨；踏遍万水千山。车的磨合是车与人的沟通与交流；犹如朋友间的互相交流；人与人交往的最高境界是心与心的交换；人与车的交流是生命的托付；达到驾驭自如；人车合一的最高境界！总之；有付出就有回报；付出的是金钱；而收获的却是生命质量的无限提高；孰轻孰重；这又岂能用金钱可以算得清的？或许；生命无价才是车因人而更加有灵气；人因车而倍加有活力的和谐与统一！　　
　　　　政策缺位使消费者受损　行业联盟共伐灰色进口　　
　　　　水货车日渐泛滥，经销商首度吹响大规模反攻号角　
　　　　上周二晚，在捷豹系列车型首次登陆中国的发布会现场，一位捷豹水货车主开着自己的捷豹车直闯会场，向媒体记者直陈该车之种种弊病。水货进口车再次成为人们关注的焦点。　
　　　　据了解，在目前进口车市场降价之声不绝于耳、行情大跌之时，水货车大有愈演愈烈之势，已威胁到了一些厂商和正规经销商的利益。因此，北京一些进口车经销商首度吹响大规模反攻的号角，针对水货车的行业联盟呼之欲出。　
　　　　非正规军作战手段逐步升级　
　　　　保时捷是受到水货车影响最严重的品牌之一，据北京保时捷中心销售信息部经理许家泰估计，目前北京市场上水货保时捷约占到总保有量的50％～60％。保时捷“水货”多来自美国、法国、比利时等国家，水货车比中国规制的车便宜约10万元。　
　　　　作为已在中国市场上拥有巨大保有量的奔驰、宝马车来说，水货车的存在对销售的影响是显而易见的。销售奔驰的北星行市场部经理郭良在接受采访时称，过去奔驰水货车和正规渠道车的比例约为1∶1，目前水货车比例尽管有所降低，但也占到了整个市场销量的1/3多。　
　　　　Volvo中汽南方华北汽车销售部总经理马化翔介绍说，从天津港或大连港大量涌入的欧规水货Volvo已经占据了目前市场份额的四分之一到三分之一。　
　　　　此前辨别正规车的主要方法有看说明书是否中文、旅程电脑是否英文界面、是否提供特约维修服务等。然而水货车进口商的“灌水”手段也在不断升级，目前很多水货车都提供复印的中文说明书；旅程电脑也被刷为英文界面；进口商甚至还自己联系了一些非Volvo官方指定的维修厂作为水货Vol？鄄vo的特约服务站。今年初Volvo　2。5T新车型在中国正式投放以前，市场上已经出现了该车型的“水货”，部分购车者受骗很长时间尚不自知。　
　　　　很多经销商表示，目前水货车的市场份额已达到了一个很大的数字，尽管从厂家角度来看，其产品市场覆盖面和保有量因水货车的大量存在而提高，但水货车的扩大会抢占授权经销商的市场份额，挤占他们相当一部分利润。　
　　　　尽管水货车挤压的是所有进口品牌的市场份额，但是由于市场销量和保有量的不同，每个品牌所面临的压力不一样，对待水货车的态度也不尽相同。　
　　　　高档豪华车的代表宾利南方区市场部经理莫凯表示，目前宾利在中国数量很小，水货车一共只有几辆，它对整体市场的销量影响也不大。据知情人透露，宾利因为量小，所以，对正规产品和水货车的服务“一视同仁”。　
　　　　政策缺位促使水货车泛滥　
　　　　经销商普遍认为遏制水货车仍缺乏行之有效的办法。经销商的共识是，消费者对水货车的观念性问题需解决。销售进口陆虎的惠通陆华市场部经理周志刚分析说，中国还是一个不太成熟的市场，消费者对水货车的弊病并不清楚。　
　　　　北京中汽南方市场推广部主任王坚认为，目前在中国购买汽车还有相当一部分是冲动消费，这并不是指购买行为不理性，而是由于认定了一个品牌而产生一种购买冲动，但并不了解围绕一个汽车产品以及在产品后面还需要很多的东西来支持，比如售后服务等。　
　　　　除消费观念有待提高外，政策上的“盲区”也使水货车有了生存空间。目前国家还无法对水货车进行有效控制，只有厂家来控制。周志刚认为，国家应有更好的方法来认定水货车，进口车一般需要正式的认证标签，但进口车所有的认证标签都是一样的，商家可以通过其他渠道拿到别的品牌的标签，所以也可以通过合法渠道进入市场。国家应制定更加详细的法律法规来控制渠道。　
　　　　周志刚表示，实际上国家还是希望控制水货车，但难度很大，从根本上还是需要通过市场进行调节。　
　　　　代理商吹响反攻号角　
　　　　在水货车对市场份额的严重分流下，正规品牌代理商们也开始凭借自身的“根正苗红”展开宣传攻势。　
　　　　Volvo公司日前发表声明，称大量从境外涌入的Volvo水货轿车已经超出公司监控范围，并建议购车者到厂家指定代理商处购买Volvo轿车，以便享受符合Volvo标准的品牌宣传、销售、维修、养护和其他服务。　
　　　　王坚向记者透露，就水货车问题，北京经营相关品牌的几家经销商已经举行了碰头会商讨相关解决方法。郭良非常想建立一个专门针对水货车的行业联合会，具体就是通过整合高档进口品牌制定一些有计划、有规模的市场营销策略，联合向消费者推广。　
　　　　奔驰公司在中国的销售渠道相对混乱，奔驰既将产品输送给品牌代理经销商，也将产品卖给其他拥有进口车许可证的经销商。这些非品牌代理经销商销售的正规奔驰和其他进口商销售的水货奔驰混在一起，给消费者分辨带来了一定难度。　
　　　　奔驰北星行盈科中心销售主管任海涛透露，水货奔驰主要来自欧、美、中东地区。一般情况下水货奔驰的价格比正规奔驰低2万～3万元，而配置则高低各异。　
　　　　任海涛认为，购车者可参考奔驰官方网站上公布的信息确认正规的销售渠道；另外在保养维护方面，购车者一定要和经销商签订书面合同，且莫被水货奔驰进口商“到任何奔驰服务站都可免费保养”之类的谎言欺骗。　
　　　　本报记者何醒言张齐　
　　　　…行业视点：召回、三包将扼水货车咽喉　
　　　　本月颁布的汽车召回制度和即将实施的三包规定将在一定程度上遏制水货车的发展。　
　　　　《缺陷汽车产品召回管理规定》明确指出：汽车产品的制造商（进口商）对其生产（进口）的缺陷汽车产品依本规定履行召回义务，并承担消除缺陷的费用和必要的运输费；进口商视同为汽车产品制造商。这明确了存在缺陷的水货车的召回责任划归进口商承担。　
　　　　召回分为制造商主动召回和主管部门指令召回两种方式。如果发生制造商主动召回，水货车进口商虽不用承担连带召回义务，但仍将不可避免地面临来自车主的巨大压力；而一旦某车型被认定存在设计缺陷而进入主管部门指令召回程序，被召回车型的水货车的进口商必须选择修理、更换、收回，而制造商并没有义务对水货车进口商提供任何技术或资金支持。水货车进口商经营风险陡然增加。　
　　　　而国家质检总局正在制定中的《家用汽车产品修理、更换、退货责任规定》对于“水货”车进口商来说更不啻于是晴天霹雳。根据草案规定，在三包有效期，“水货”车进口商将独立承担修理、更换、退货等责任；而一旦水货车进口商无力对故障车辆进行维修或维修两次仍不能正常使用，就将直接面临全款退车的命运。　
　　　　由于“水货”车故障率远远高于正规渠道进口车辆，且“水货”车进口商往往并不具备故障检测排除的技术能力，“全款退车”的梦魇将迫使一些非品牌代理进口商退出进口车市场。　
　　　　本报记者张齐　
　　　　细观水货车水货车：“非典型性”假冒伪劣　
　　　　水货车有质量隐患，维修保养不方便　
　　　　水货车和正规车存在诸多差别。　
　　　　渠道造成质量隐患