商界至尊-第218部分

快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完，想下次继续接着阅读，可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能！


　　　　“我不管，你冷落我了！”

　　　　莫天跃揉了揉头发，考虑了一会道：“今年过年我陪你一起。”

　　　　“你确定？”

　　　　“只有几天剧组就放假了，我骗你干嘛，到时候你直接来燕京。”

　　　　“就这么说定了，骗人的是小狗。”

　　　　“好，”莫天跃哭笑不得。

　　　　“老老实实交代，你这几天想我没有？”

　　　　“咋能不想呢！”

　　　　“……”

　　　　一通电话聊了两个小时，莫天跃撇了撇嘴，要是江欣雨刘蕾也这么粘人，那他一天估计啥都做不了。

　　　　瞎想了一会，莫天跃带着微笑进入梦乡。有人惦记，总归是一件幸福的事情。

　　　　第二天早上，莫天跃的生物钟准时响起。或许是昨夜睡得太晚，他生平第一次有了赖床的想法。

　　　　赶紧起，莫天跃在心里告诉自己，千万别在最该奋斗的年纪选择安逸。

　　　　自我勉励了一番，莫天跃离开温暖的被窝，开始一天的工作。

　　　　早上九点，莫天跃坐到电脑旁，开始查看第二篇新闻的关注度。

　　　　良好的开端是成功的一半，有了第一篇新闻打底，第二篇新闻‘依琳的难言之隐’再次登上了各大主流媒体版面的热搜。

　　　　莫天跃打开新闻，浏览了一会暗自点了点头，周宇名下的编辑能力还算不错：整篇新闻以第一人称的口吻，讲述了依琳从辉煌到没落的过程。

　　　　文章主要强调依琳背后的强大产品研发团队和公司的管理理念，让消费者对依琳的结果产生怀疑。

　　　　网民大军中也不乏有见识的人，新闻上传到现在，就有人挖出了当初闹得沸沸扬扬的‘对苯二酚事件’。

　　　　新闻评论下面，少部分人猜测这是一个阴谋，而大部分网民依旧保留当初的意见。毕竟国内的化妆品生产技术，在他们眼里和国外相比还是有很大的差距。

　　　　但差距真有那么大吗，恐怕也不见得，要不然最开始的小护士到现在的大宝，也不会在市场上获得消费者的肯定。

　　　　两帮人各执一词，在‘有心人’的挑拨下吵得沸沸扬扬，新闻的热度也在不断攀升。

　　　　不到一天时间，‘依琳的难言之隐’不出意外的再次登顶各大媒体版面的头版头条。

　　　　可惜的是，截止目前为止，国内高端化妆品市场没有一家民族品牌。当一方把这个证据提了出来，另一方竟无言以对，毕竟事实胜于雄辩。

　　　　周宇一看火候差不多了，赶紧把第三篇新闻发了出来。这次文章的内容简单了许多，除了‘新周报’的道歉声明、就只有国家权威部门对依琳产品的检测合格报告。

　　　　新闻的最后一段发人深省：既然依琳的产品质量没有任何问题，那它为什么会走到今天这步，是企业本身管理不善、还是因为国外化妆巨头的围追堵截？vipyplatform_viplimit_free_tip0（全本小说网，。，；手机阅读，m。

　第四十七章　宣传计划

　　　　（全本小说网，。）

　　　　不知从何时起，国人的爱国情怀持续高涨，反正只要一提到“民族”概念总是特别让夏国人敏感。

　　　　只要是涉及到外资并购“民族品牌”的事件，国人便无法淡定起来，表现的异常激烈。

　　　　从当初最开始的苏珀尔事件、到后来小护士、以及南孚电池，再到这段时间被强生收购的大宝，每一次外资并购的背后，都会照例引起“保护民族品牌”的浪潮。

　　　　这次‘依琳事件’也不例外，唯一的区别就是‘依琳’还没有被外资收购，但引发的关注度丝毫不逊于前面的几次。

　　　　特别是周宇旗下公司编辑的第三条新闻，算是彻底捅了马蜂窝。毕竟第二篇新闻已经强调依琳集团的管理没有任何问题、再加上第三篇国家有关部门的权威报告，那傻瓜都清楚这是怎么一回事。

　　　　虽然编辑最后发出的是疑问句，但明眼人一看就知道依琳之所以有今天，是因为国外巨头联手打压的结果。

　　　　而据小道消息透露，国外化妆巨头爱丽丝目前正在和依琳集团总裁谈判收购的事宜。

　　　　这下网民彻底不干了，反对收购的声音一浪高过一浪，最后甚至引发了群体事件。

　　　　担任中央电视台广告部主任的刘宏，自然清楚舆论的走向，要不然他也不会走到今天这一步。

　　　　“这个依琳是那个依琳吗？”刘宏直接掏出电话打给了莫天跃。

　　　　“对。”

　　　　“那你应该早点通知我，我这边也好配合一下。”刘宏埋怨了一句。

　　　　“我们之间的合作好像还没开始？”莫天跃提醒了一句。

　　　　“这话就见外了吧，需要我做什么你尽管说”

　　　　好像什么都不需要，望着新闻下面的评论，莫天跃撇了撇嘴。

　　　　严格来说他让依琳重生的计划说起来也不复杂，莫天跃让周宇首先拿夏国以前被外资收购的民族知名品牌做文章，吸引大众的目光；接下来导出依琳，然后着重宣传产品的质量没有任何问题，这样消费者应该就会好奇既然产品质量没问题、那为什么依琳会走到这一步。

　　　　只要成功引起消费者的关注，接下来就可以顺势公布答案，告诉网民依琳之所以有今天、完全是国外巨头的恶意竞争，而目的只是为了收购依琳，这样就能引发消费者的同仇敌忾；最后莫天跃高调入场，凭借他夏国人的身份，那样极容易获得消费者的好感。

　　　　截止目前为止，莫天跃的每一步棋都走得相当漂亮，完全达到了自己的心里预期。

　　　　现在他最主要的是等新闻再酝酿两天，只要把网民的情绪刺激到某种程度，那莫天跃就去升圳高调宣布收购依琳，那样依琳重生将不会有任何问题。

　　　　“有什么要求都可以提，我这边尽量配合，”没有听到回到，刘宏还以为莫天跃不好意思张嘴。

　　　　锦上添花吗，莫天跃考虑了一会，依琳如果真的重生，那明年的央视标王势必又会拍出天价，这好像是双赢的结局。

　　　　“你们可以把当初我争夺标王的过程描述得再艰难一点，这样会加剧消费者对国外化妆品的恶感。”莫天跃笑道。

　　　　“行，我马上让宣传部落实。另外我们这边再加一把火，争取把这件事闹到全民皆知的地步！”

　　　　“那谢谢刘叔了，要不晚上大家在一起吃顿饭？”莫天跃邀请道。

　　　　“你这小子，不见兔子不撒鹰啊！”

　　　　“也不是，我早就这么想了，只是这段时间稍微忙了一点。”

　　　　“行，晚上的时间留给你。”

　　　　莫天跃‘恩’了一声，聊了几句之后挂断电话，才浏览了几条新闻下面的评论任北海的电话由打了进来。

　　　　事情很简单，依琳集团的总部现在被记者围住了，他连出门都不敢。

　　　　“你准备一下，中午召开新闻发布会，”莫天跃考虑了一会吩咐道。

　　　　“我应该怎么说？”

　　　　莫天跃皱了皱眉，任北海的能力是不错，但仅限于公司的生产管理、对于如何宣传产品对方连入门都没资格。要不然当初发现问题后如果处理得当，依琳也不会走到今天。

　　　　“其它方面你别回答，这次你主要向记者讲述公司的管理模式和经营理念。”

　　　　“那要是记者问起收购的事宜呢？”

　　　　“你就说还在考虑爱丽丝开出的条…”莫天跃顿了一下，考虑了一会直接道：“你就把我入主依琳的消息捅出去，没必要藏着掖着。”

　　　　“如果是这样，那你之前的隐瞒就没必要了啊？”

　　　　“我改主意了，你老老实实的回答记者的问题就行。”莫天跃终于做出了决定。

　　　　任北海点了点头，莫天跃才是依琳集团的最大股东，他即使心里反对，也不会违背对方的意愿。

　　　　“那产品质量方面呢？”任北海思考了一会继续问道。

　　　　“直接拿出权威部门的质检证明。”

　　　　“……”

　　　　把能想到的问题全部吩咐了一遍，两人结束通话。任北海立马让下面的人布置新闻发布会的现场，而莫天跃则继续思考有没有忽略的地方。

　　　　确定不会出啥漏洞后，莫天跃沉思了一会，直接打电话让周宇把他已经成功收购依琳的消息放出来。

　　　　“现在太早了，等网民反对的声音再多一些，到时候你直接以‘民族英雄’的姿态高调收购依琳，那样这次的营销计划将完美收官。”

　　　　“可我已经收购依琳成功了，这么做有欺骗消费者的嫌疑。”

　　　　“没人知道你收购依琳成功了”周宇提醒道。

　　　　莫天跃摇了摇头：“依琳集团的执行总裁任北海中午就会召开新闻发布会，我已经让他把这消息放出去，我也不会再回深圳。”

　　　　“可你之前的计划不是这样的啊？”

　　　　“我过不了自己心里那关”莫天跃诚实道。

　　　　周宇说的没错，他最开始的计划和对方口中描述的一样。只要网民把‘保护民族品牌’的口号再喊得响一些，那莫天跃顺势回到升圳高调和任北海签约，这样就能最大程度的获取消费者的好感。

　　　　但事实是莫天跃已经收购成功了，那么做虽然能取得最大的效果，可其中有利用网民的嫌疑。

　　　　而现在直接把消息公布出来，大众顶天也就认为这是一次广告营销，不会再怀疑莫天跃的动机不纯！vipyplatform_viplimit_free_tip0（全本小说网，。，；手机阅读，m。

　第四十八章　事出反常必有妖

　　　　（全本小说网，。）

　　　　周宇还准备说服莫天跃，要知道两人最开始商量的营销计划是十五天，可后者只完成了一半就宣布中途退场。

　　　　这就像做、爱一样，才刚开始达到，男方偏偏直接痿了。

　　　　可接下来无论他怎么诱惑，莫天跃就是不动于衷，他深知有些底线如果一旦突破、那后面想要再改回来难如登天。

　　　　大不了就失败呗，莫天跃安慰自己。毕竟要是按照之前的计划，如果网民无意中知道了真相，那他就成了千夫所指的对象。

　　　　水能载舟亦能覆舟，莫天跃宣传产品可以，但他绝不容许自己欺骗网民。

　　　　“这不叫欺骗，”周宇苦口婆心的劝道：“我们换个角度，如果你顺利进入高端化妆品市场，那国外巨头垄断的格局就会被打破，这会增加国内其它化妆品生产商进入高端市场的决心；而且依琳的质量确实达到了高端化妆品级别，消费者并没有遭受损失；最后，此次事件网民并没有受到伤害，当你宣布成功收购依琳，反而会进一步提高他们的爱国热情。”

　　　　“我还是觉得那样做有利用网民的嫌疑，”莫天跃坚持道。

　　　　“利用什么啊，”周宇耐心道：“为了利益，有的商人以次充好、以假乱真，有的干脆泯灭良知。你这次只是合理借助媒体的力量，谈不上欺骗。”

　　　　“我已经让任北海把消息公布出去了！”莫天跃直接把自己的后路堵死，周宇的话诱惑性太大，他还真担心自己抵抗不了。

　　　　“你可以让任北海改回来啊？”

　　　　“不了，”莫天跃笑道：“晚上一起吃饭，能达到现在的效果，我已经很满意了。”

　　　　“好吧，我马上让人把最后一篇发上去，”周宇无奈道。

　　　　莫天跃点了点头，结束了两人的通话。他没有说谎，现在整个营销计划已经吸引了上千万人的关注，如果这样都还扭转不了消费者对依琳的印象，那他不如直接换一个品牌经营。

　　　　打电话问了一下沈冰，目前‘依琳’在新跃直营店的销售并没有明显的增加，只不过询问的人越来越多。

　　　　应该会成功的吧，莫天跃有点不确定，毕竟之前没有类似的案例。

　　　　不管了，莫天跃收回思绪，开始逐一检查各公司送上来的财务报表。

　　　　还有不到半个月就是春节，他得尽快把手上的事情处理，不然到时玩起来也心不在焉。

　　　　此时爱丽丝集团大中华区的总裁办公室，郑云凯望着莫天跃收购依琳集团的新闻，百思不得其解。

　　　　按理来说，对方怎么也不会现在把消息公布出来。能策划出这么完美的营销方案，这种低级的错误怎么也不会犯。

　　　　“几个意思啊？”郑云凯对公关部经理问道。

　　　　“我也不知道，”经理摇了摇头。要知道网民的情绪才刚刚被对方调动起来，可这时候对手偏偏浇了一盘冷水。

　　　　“这其中难道有什么阴谋？”一名资深的公关部老员工扶了扶眼镜，要知道事出反常必有妖。

　　　　郑云凯也这么觉得，如果对方的计划彻底执行，那以爱丽丝为首的国外化妆集团在夏国的处境将举步维艰。

　　　　毕竟莫天跃已经成功让网民对爱丽丝产生恶感，以前消费者在高端化妆品上没有选择，可现在‘依琳’已经强势崛起、而且对方还是民族品牌，消费者会怎么选显而易见。

　　　　“那我们现在该怎么办？”郑云凯出声询问。之前莫天跃亮剑，爱丽丝集团的公关部挑灯夜战，总算起草了一份还算完美的洗白方案。

　　　　可现在对方偃旗息鼓，这彻底打乱了己方的步伐，要是在这件事情上继续纠缠，搞不好会再次引起网民的反感。

　　　　“我们现在最好什么都不要做，”公关部经理认真道：“网民的情绪已经暂时被莫天跃压了下去，如果出现，那对方会把心里的那口怨气彻底宣泄出来。”

　　　　拥有十几年工作经验的公关部经理说的没错，现在网民确实被莫天跃的行为搞懵了。本来关注此次事件的很多人，已经想好了如何尽情的抒发内心的爱国情怀。

　　　　可莫天跃偏偏不给他们机会，直接把收购成功的消息放了出来。这就像两帮人打架，一边已经把刀具都拿出来准备报仇雪恨，可另一方偏偏死活都不出现。

　　　　说难听一点，新闻老是报道民族品牌被外资收购，网民已经压抑了太久。这次好不容易有了发泄的平台，但还没等他们准备好好，机会就已经消失不见。

　　　　周宇既然被誉为广告界的鬼才，网民的心理自然瞒不了他。而且莫天跃中途退场，他本身也相当难受。

　　　　考虑了一会，周宇找到策划部的经理直接吩咐：“你让那些与我们合作的媒体再发一条新闻，把网民的注意力全部引过去。”

　　　　“文章的内容围绕哪方面进行？”

　　　　“再次塑造莫天跃的正面形象，”周宇淡淡道：“新闻的标题直接用‘依琳是保住了，可大宝的未来在那里’？”

　　　　“妙啊，”策划部经理拍了拍手：“国外化妆巨头收购大宝成功、但在‘依琳’这儿却失败，其中最主要的原因就是这中间多了一个莫天跃。”

　　　　“就是这样，这篇新闻重点宣传莫天跃的事迹，特别是和‘保洁’争夺标王那一环。这次我们不强调产品，直接把人物当作品牌来宣传！”

　　　　“莫天跃之前和夏雨整整霸占了娱乐版面半个月的头版头条，这次我们争取把经济板块的头条也换成他！”

　　　　周宇点了点头，接下来全程参与此条新闻的撰写，直到把成品发给合作的各大主流媒体。

　　　　“对方又出招了！”

　　　　郑云凯办公室，公关部经理着急忙慌的跑了进来，赶紧汇报最新的消息。

　　　　“这玩的又是哪一出？”郑云凯直接蒙圈了。

　　　　“一箭双雕，”公关部经理肯定道：“对方宣传依琳只是其次，最重要的目的是收购大宝。”

　　　　这样对方之前的反常行为就解释得通了，郑云凯恍然大悟，难怪对方敢率队冲击国内高端化妆品市场的垄断格局，这货的野心也太大了一些！vi