服饰天下-第328部分

快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完，想下次继续接着阅读，可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能！


　　　　“有不少用户对于二位冠军的论述，也有转载，所以说

　　　　迪亚纳运作这个平台虽然很小，但宣传的效用却极大。

　　　　这样以“兴趣”作为共同目标的群体，宣传效果比起其他品牌“撤网捕鱼”要好得多。

　　　　“我们可不可也在耐耐上做类似的宣传？”一位年纪三十出头，脸面十分干净的与会者出声道。

　　　　fe团长摇头，道：“恐怕很难，我有看过耐耐跑步。但贵公司当初设计这款应用时，设计的社交功能几乎为零。”

　　　　这款软件就是一款软件应用，没有社交性耐耐跑步不可能进行类似的推广。

　　　　“迪亚纳运动进行这一系列推广，不仅仅推广迪亚纳品牌，也推广了迪亚纳这款软件应用。”fe团队的队长道。

　　　　据还没有被证实的消息，迪亚纳运动似乎还有意签定那二位奥运冠军作为代言人。如果真的如此，那迪亚纳运动这款应用就变得高大上起来了。

　　　　营销部门自然也有人想到这点。

　　　　显然，在这次网络营销竞争中，他们已经先败一场了。

　　　　“各位也不必过于担心。”营销部门负责人看着下边众人，脸上浮现出笑容，安抚道：“我们网络营销方案只实施了很小一部分。”

　　　　他们的宣传和推广工作还没有全部开展。

　　　　“奥运会到来以后，迪亚纳肯定跟不上我们的节奏。”营销部长一脸自信神色，道。

　　　　其他人听到这里，也是纷纷点头。

　　　　没错，在网络营销方面还没有哪个品牌有耐耐公司如此强大的实力。

　　　　不过。

　　　　也有人心里面隐有担心。

　　　　他们进行这样的操作，迪亚纳方面怕是也会进行类似的操作吧？

　　　　——————

　　　　七月中旬。

　　　　迪亚纳运动在更新换代的版本中增加了一条新功能：模拟马拉松比赛功能功能。

　　　　这项功能最先使用是在伦敦马拉松赛上，根据迪亚纳官方公布的信息，只要在伦敦马拉松比赛前一天或者后一天，迪亚纳运动使用者利用迪亚纳手环等可穿戴设备，通过迪亚纳运动应用记录一个马拉松赛程的运动量，那迪亚纳运动应用将会在完成这项比赛参与者中，抽取一百分送上一份礼物。

　　　　这条消息出来后，马上引起不少体育爱好者关注。迪亚纳运动也加大相关方面推广工作，吸引新用户。

　　　　七月十九号，迪亚纳中国通过迪亚纳运动和其他线上渠道，发布二三款与运动游戏有关应用。为避免侵权，迪亚纳开发团队并没有在这二三款游戏软件上标明与奥运会有关的的标识。

　　　　迪亚纳中国并没有任何侵权行为。这二款软件看起来似乎与伦敦奥运会有相关性，但仔细看起来，也与伦敦奥运会相关性并不大。

　　　　这段时间以来，迪亚纳中国旧浪威博对奥运会的报道开始多起来，某些与“新款上市”之类的威博数量慢慢开始减少。

　　　　和其他国内外品牌不同，迪亚纳中国在网络上，仅仅只有迪亚纳一个威博。其他品牌的话，可能会因为有着“蓝球鞋”、“跑鞋”等不同种类会开设不同威博。

　　　　迪亚纳威博粉丝数量在各大品牌中排到第二位，仅仅次于耐耐中国公司。

　　　　相比起其他平台，陈楚隐隐间有种感觉：迪亚纳与耐耐的这场宣传竞争，最后会在威博这个可以在最短时间发出声音的平台进行。

　　　　而在这段时间里，迪亚纳中国也联系了好一些大v，以便发出的威博在最短时间里，有最多的人进行转发。

　　　　七月二十六号，奥运会正式开幕。

　　　　就在奥运会正式开幕当天，迪亚纳中国发出了一篇与此有关的威博，引起了大约三四百的转发量。

　　　　第二天。

　　　　楚语办公区内。

　　　　陈楚来到网络营销团队处，考察迪亚纳宣传团队的工作。

　　　　办公室内，几位员工正坐在自已的办公位上低着头工作。在办公区最当眼位置上，有着一块黑板，上面正写着一些与工作有关的事情。黑板附近是不少张贴起来的纸条，那是员工们最新想出来的创意，其他才思枯竭的员工们或者看到了这些创意后，会顺着同事的思路产生新的灵感也说不定。黑板前边，三四位员工正在讨论着什么，他们说话的声音虽然很大，但却完全没有影响到其他员工工作。

　　　　年晓跟着陈楚一同到来，当他们进入到办公区后，一位年纪二十多岁的年轻人迎上来，其他几位看到陈楚的员工就要站起来出声问好，但陈楚摆了摆手示意他们继续工作。

　　　　“陈总，我们发出去的第一条威博奥运开幕并没有引起太大反响，不过这也在意料中。毕竟，我们并没有动用其他资源。”年轻负责人说话声音显得很有条理。

　　　　陈楚微微点头，示意对方说下去。

　　　　“除耐耐以外，其他体育品牌对威博并没有太大重视。而且，就算他们想要重视，也缺少这方面人才。”年轻负责人道。

　　　　但迪亚纳十分重视这次行动，除了从楚语服饰调集员工外，陈楚甚至还动用了时尚萃和合一网的创意人员。

　　　　“至于陈总所说的各种可能出现的问题的策划案，我们基本上准备好了。”负责人想想，道：“不过，陈总您所说的我们品牌的代言人或者中国代表团运动员因为身体不适退赛的策划案，我们准备的情况还不够充分。毕竟，运动员退赛有多种可能。他们有可能是因伤退赛，也有可能是其他原因退赛……”

第472章　：初局（）　
不同项目的运动员，退赛以后处理方式肯定也会不一样。

　　　　“如果像飞人2008年那样的退赛情况呢？”陈楚双眼微微眯起来，问道。

　　　　“燕京奥运会飞人这样的退赛？”年轻负责人听到这一句话，脸上浮现出一种不解神色。

　　　　“比如说，如果飞人因为受伤没有能坚持跑完全场，因此而退赛呢？”陈楚看着那位负责人，道。

　　　　“这不可能吧？”负责人脸上现出一丝惊讶，道。

　　　　人不可能同时踏入同一条河流。同样，人很难在同一个地方倒下二次吧？

　　　　年晓目光落在陈楚身上，脸色也是微微古怪。

　　　　他也想不明白，陈楚心里怎么会有这样的想法。

　　　　“陈总，是不是迪亚纳中国那边有什么新消息传来？”年晓问道。

　　　　比如，迪亚纳某些部门收到信息，飞人又受伤了？

　　　　“如果飞人再次爱伤的话，恐怕也不会像上次那样退赛吧？”年晓声音有着感叹，道。

　　　　2008年，燕京奥运会最大的意外，就是飞人在凤巢体育场馆，在超过八万名观众的目光中退赛。

　　　　退赛来得如此突然，让全场甚至是全国观众都有种猝手不及的感觉。

　　　　假跑、欺骗……一系列名词，在失望情绪的笼罩下，被失落的体育迷们安放在飞人身上，甚至成为了飞人的标签。自从那次退赛后，飞人也由原来的品牌宠儿变成了品牌弃儿。

　　　　据年晓所知，经过那次退赛风波后，飞人形象极度受损。2008年，全球有超过十个品牌商寻找飞人合作，但到2009年，飞人身上代言合同只有二个。自从那次退赛后，飞人身心受损很长时间都没有恢复过来。2008年下半年，飞人在美帝疗伤基本没有回过国内。2009年初飞人一直在做恢复训练。相比起飞人身体上的损伤，飞人心理损伤更大。前段时间，在飞人身体情况基本恢复到巅峰阶段时，国内某家媒体曾经有过报道，在飞人退赛后的二三年时间里，飞人的家人们已经很少提及和比赛特别是奥运会有关的话题，以免飞人本人伤心。

　　　　据年晓最近收到的消息，最近一段时间飞人的情况似乎很好。

　　　　由于今年是奥运会年，所以飞人的准备相当充分。在年初的室内赛中，飞人曾经3次跑进7秒50大关，包括创造了7秒41的亚洲新纪录。随后，飞人获得了室内世锦赛亚军，一切都在朝着积极的方向前进。而在转战室外110米栏比赛，飞人的表现更加抢眼和变枋。5月19日钻石联赛魔都站，飞人以12秒97的佳绩夺冠，时隔5年后再次跑进13秒大关。6月2日的钻石联赛成和站比赛中，飞人在超风速的情况下跑出了12秒87的优异成绩。

　　　　六月后，在国内关于飞人很有可将获得奥运冠军的声音多了起来。现在的飞人状态如日中天，经过长达三年多的治疗、恢复，加上出色的起跑技术，飞人已经迎来了职业生涯的第二春。某位体育记者认为“不排除在伦敦奥运会上有大惊喜的可能”。

　　　　在这种情况下，自家老总竟然说飞人存在着第二次退赛的可能性？

　　　　“飞人现在正在德国冶伤。”陈楚缓缓地道，脸上没有多少表情。

　　　　此时他有种时空变幻，但有些事该发生的还是发生了的感觉。

　　　　年晓的目光看了一眼那位年轻负责人，无声地询问飞人的近况。这段时间，年晓忙于楚语服饰工作，对迪亚纳品牌竞争对手的代言人，他还真的没有多花思了解过。

　　　　他收到的最新消息，是飞人在上个月月初，在钻石联赛成和比赛中发挥很不错的新闻。

　　　　“陈总说的没错。”作为一位中层，那位年轻负责人接触到的某些信息反而更多：“在7月份的钻石联赛伦敦站，飞人在预赛跑出第一名获得决赛资格后，因为助部不适突然决定不参加最后决赛。一周前飞人已经飞往德意志养伤。但据最新消息，飞人的伤并没有大问题，肯定能参加奥运会跨栏比赛。”

　　　　年晓听到这里，眉头重重一扬，脸上神色变得认真起来：“这么说来，飞人有可能会缺席奥运会？”

　　　　对负责人的话，年晓反而从另外一个视角进行了解读。

　　　　“不排除这个可能。”负责人道：“我们要更详细的信息才能做出判断。”

　　　　—————

　　　　为了一次营销，迪亚纳网络运营团队人数扩张到了七十人。

　　　　奥运会开幕后，迪亚纳威博对奥运会上发生的大事小事，做出了自已的点评。

　　　　当然，同样在做这件事还有耐耐公司。

　　　　相对来说，耐耐公司对奥运会的重视远不是迪亚纳中国可比的。在去年十二月份和今年一年月份，当迪亚纳中国还在为江南长跑赛营销推广工作收尾时，耐耐总公司已经确立了以“卓越”作为主题的奥运品牌宣传推广方案。今年三月份，耐耐公司一系与卓越有关的短片已经在国内上线。这些平均时间控制在一分钟的短片，将“卓越”这个概念顺得得十分清楚。

　　　　三月末，何文容向陈楚做过分析，今年接下来的奥运品牌推广中，耐耐公司肯定还会抓住卓越这个主题进行宣传。

　　　　根据他和迪亚纳推广团队分析，卓越这个概念与耐耐公司品牌广告口号有着百分之八十以上的契合度。何文容曾经向陈楚感叹，在这个信息过度传播的世界里，最有效的传播方式就是简化信息，越简结就越好。耐耐公司以卓越作为口号，正符合这样的标准。

　　　　何文容曾经提及迪亚纳也可以为奥运期间他们公司的品牌宣传和推广制定口号，但这个提案却为陈楚直接否定。陈楚和迪亚纳团队做过好几次讨论，最后结果是，他们公司往奥运会投入的资源不会太多，再制定一个宣传口号“肯定没法推广”。去年九月份和十月份，迪亚纳在跑鞋业务方面的宣传和推广十分成功，那时他们虽然没有提出具体口号，但他们的一系列宣传都是围绕着某个主题进行的。迪亚纳中国现在要做的，是在今年江南长跑赛中，再次发挥相关创意团队力量，再次拾起去年的主题对普通观众进行“洗脑”。

　　　　迪亚纳中国进行宣传时，运用自已现有广告口号就够了。

　　　　奥运开赛后，迪亚纳威博每天都会对某些赛事进行点评，或者是制作与品牌相关的海报宣传。

　　　　接连二天，威博运营团队运作的威博得到大量网友转发。奥运会开赛第一天，迪亚纳发出来的几条威博，自动转发量在二十四小时全部超过二千次。

　　　　威博运营团队为可能可能出现的情况准备了各种各样预案。不过，陈楚没有想到的是，仅仅是三天后，迪亚纳运营团队就启用了第一个大预案。

　　　　伦敦时间7月28号，迪亚纳旗下签约选手李楠在网球比赛中第一轮出局。

　　　　第二天早上，陈楚来到办公室后才收到这个消息。

　　　　他收到这一条消息并不是因为迪亚纳中国的汇报，而是因为他在工作前上了一会儿网。

　　　　“评估团队还真是乌鸦嘴。”看到这条信息，陈楚心中产生这样的感叹。

　　　　自去年法网夺冠后，李楠的状态一直低迷。法网夺冠后李楠经历了换帅等各种各样风波。迪亚纳团队根据李楠在今年比赛中的表现，已经做出评估“李楠在伦敦奥运会中不会像燕京奥运会那样走得更远，很有可能会在第一轮或者第二轮出局”。

　　　　事实上，李楠的对手在过去半年的职业赛事中也没有取得好成绩。所以当抽签结果出来后，迪亚纳团队们还认为“李楠有可能会打败对手，并在第二轮被其他对手淘汰掉”。

　　　　但李楠在第一轮就被淘汰掉了。在昨天的比赛中，李楠状态起伏巨大。首盘争夺李娜手感全无，失误高达27次，对手则仅有17次。虽然李楠在对手的首个发球局就取得破发，但接下来自己的三个发球局全部遭到破发，仅仅30分钟就丢掉首盘。接下来的一盘比赛中，李楠状态有所回复，并且以6：3的成绩击败了对手。但在决胜盘中，李楠最后失守输掉了这场比赛。

　　　　看完新闻报道后，陈楚第一时间打开迪亚纳威博。

　　　　昨天凌晨时分，在比赛结束二十分钟后，迪亚纳威博上已经发出了以“再站起来，下一次再赢”作为主题的海报威博。威博中的配图是夕阳下李楠挥动着球拍击球的背影。海报左上方是一句配语，而下方则是迪亚纳品牌logo。陈楚看了一眼威博转发数量，威博不到十二个小时，但这篇威博的转发数量已经超过八千条。

　　　　比赛有胜自然有负，对李楠出局陈楚并没有多少失望。而对于自已团队在二十分钟后就发出这条威博，陈楚脸上神色还是显得比较满意的。

　　　　宣传团队成员们这次够用心了。

　　　　陈楚看了一眼威博上对于这个话题的讨论。

　　　　然后，当他看到了关于这个话题最热门的威博时，眉头却是重重地皱了起来。

　　　　楚语服饰宣传部内。

　　　　年轻负责人也在看着威博上的最新动态。

　　　　当他看到耐耐公司发表的与此有关的一条威博时，脸上涌出了一股潮红，显然是被气到了。

　　　　耐耐公司竟然用这样的玩法！？

　　　　————

　　　　与迪亚纳宣传团队的不爽不同，耐耐中国公司盖尔办公室内里却是一片和风细雨。

　　　　“不错，你们做得很不错。”盖尔办公桌面上的电脑已经打开，屏幕照出来的蓝光映出他的嘴角微微翘起，脸色显得十分满意。

　　　　“盖尔先生过奖了。”办公室另外一边，穿着蓝色衫衣的fe团长也是一脸笑意，嘴里却是十分谦虚地道。

　　　　“你们发出来去的这条威博，虽然比起迪亚纳官方威博发出去的时间迟了几分钟，但你们在威博上的创意并不比迪亚纳威博团队差。”盖尔先生笑道。

　　　　对迪亚纳威博团队的实力，盖尔先生当然十分清楚。

　　　　“而且，公众对于你们制作的这条威博的转发量，比起迪亚纳中国官方威博还要多。”盖尔道。

　　　　这点才是令他最为满意的。