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阳谋高手-第6部分

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。发过之后,他便进去洗澡。

出来后再看手机,文雨芳发过来好几条短信。第一条是:以这种方式轻视我,很好玩吗?第二条是:怎么不回答?理屈词穷?第三条是:真小气,还是男人呢,不如我这个女子。第四条一个问号。第五条:我是乳房。第六条:抱歉,打错了,我是雨芳。第七条:哎,遇到一个猥琐男。没劲。还不如和周公卿卿我我去。

欧阳佟回了一条:不好意思,刚才洗澡去了。文雨芳回复说,金风玉露一相逢?欧阳佟说,是啊,祖国处处有春天。

本来想早点睡,可文雨芳这么一闹,闹到凌晨,他只好调了闹钟。

早晨醒来,他的习惯是先进浴室洗个澡。今天,他改了一下习惯,起床后第一件事,向服务员交代了一堆事:叫一份早餐,沏一壶极品碧螺春,煮一壶蓝山咖啡。

林洛刚来的时候是九点一刻,此前,他要晨练,还要回家吃早餐。欧阳佟刚刚将那一壶咖啡喝完,灌了满肚子的水,正在卫生间上厕所。接林洛刚的车是酒店派的,司机直接将他领到了房间,总统套房的服务员替他们开了门。欧阳佟从卫生间出来的时候,林洛刚正打量这套房子,显然,他有些目瞪口呆。

儿子出成绩之后,林洛刚也跑了一些地方,但如此豪华的房间,别说是住,就是见,他都没有见过。对于这一切,他倒也没问,和欧阳佟闲聊了两句,便直奔主题,开始手谈。欧阳佟原只想通过下棋作为切入点,没想到两人的棋风竟然如此相近,一旦坐到棋枰之前,便大有畅快之意。

到这里来下棋,好处在于除了上厕所,一切不用你担心,都由服务员做了。中午的饭,也是送到房间里来的,服务员在餐桌上摆好之后,便来叫他们。一局刚到中盘,杀得正痛快的时候,林洛刚说,等一等,下完这盘再说。欧阳佟说,这些菜,冷了就不好吃了。要不,还是先吃?下棋并不是急活。林洛刚自然依从。

林洛刚喜欢抽烟,喜欢喝酒。欧阳佟向王禺丹要了整整四箱极品江南,刚一见面,自然不好用一堆烟吓跑他,仅仅只是开了一条,让他抽。这种烟是用顶级烟叶和极品工艺制出来的,高度提纯,口感清正,是烤烟中的极品。林洛刚抽了一口,便说这烟感觉不错。欧阳佟便将这一条烟全都扔给他。林洛刚坚持不受,欧阳佟说,拿着吧,这是朋友给我的,你看我不抽烟,也不可能带回去了。中午这酒,自然也是极品,茅台。最极品的,还是菜,虽然不多,却样样都是精品。这可是欧阳佟为了钓周蔚下的重饵。

欧阳佟的设计起了作用,林洛刚喝了第一口酒,并没有表态,吃了第一口菜,顿时赞绝。吃第二口的时候,便说,要是老太婆在,她一定喜欢。欧阳佟要的就是这个话题,果然开始和他谈起周蔚,然后对他说,要不,干脆把她也接来,晚上一起吃饭。

接下来的事情就简单了。晚上,周蔚尝了那些菜,吃一口赞一句。而晚上的菜式和中午又不同,林洛刚趁机将中午的菜介绍一番,弄得周蔚兴趣大起,一边吃,一边研究这些菜是怎么做的。欧阳佟说,阿姨您如果有兴趣,我让人去问一问,将菜谱要来。周蔚说,这都是人家的拿手菜,一般是不会外传的。欧阳佟立即让服务员去将厨师叫来。饭吃完了,厨师也来了。厨师很年轻,看上去似乎只有二十多岁,一问才知道,已经三十多了。欧阳佟对厨师说,阿姨想要你的菜谱,怎么样?厨师不说行也不说不行。周蔚知道,这是人家的看家本事,轻易不可能传的,便说,没事没事,你别放在心上。欧阳佟却将厨师拉到另一个房间,过了十几分钟,两人一起出来,厨师告辞走了。欧阳佟对周蔚说,已经说好了,菜谱他不给你,但可以到总统套房来,当着你的面做。

欧阳佟提议,他们干脆住过来。林洛刚和周蔚都不同意,专门请一个厨师,太贵了。欧阳佟说,就算他们不来,这个厨师也是他专门请的,现在的不同,仅仅是做菜的地点由下面的大厨房移到了总统套房。周蔚以为欧阳佟说假话,问服务员。服务员证实,这个厨师,确实是专门请来给总统套房做菜的。

毕竟经不起美味的诱惑,犹豫片刻之后,他们答应了。既然要住过来,自然需要准备一番,所以,吃过饭后,周蔚急于回去,林洛刚不好意思让司机跑两趟,也跟着回去了。欧阳佟一个人待在房间里,百无聊赖。好在此时,文雨芳的短信来了,虽然没有什么内容,毕竟可以打发时间,他便和文雨芳有一句没一句地聊着。说来也奇怪,此后,几乎每天晚上,他都和文雨芳聊天,虽然全都是废话,倒渐渐养成了一种习惯。

后来的几天,林洛刚和欧阳佟下棋,周蔚则看着厨师做菜,两人各有所乐,各得其所。这样过了三天,两人都觉得有点不对了。毕竟,欧阳佟是三十多岁的年轻小伙子,住在这样高级的房间里,百事不做百心不操,只是陪着他们下棋品菜,太不正常了。林洛刚说,欧阳,你一定有事求我。你说吧,什么事?欧阳佟说,我能不能先不说?林洛刚是个直爽人,说,那不行。你不说,我们心里就装着一件事,吃不香,玩不乐。欧阳佟说,林老,你就别问了,好不好?我现在只有一个想法,在这里多住些日子。

林洛刚夫妇说什么都不干。毕竟,吃人的嘴软拿人的手短嘛,既然有事相求,又不说明,他们怎么能这样白白享受?欧阳佟说,其实,他根本就没想过这件事能办成,所以没作办成的打算,只想多在这里享受一下。他越这样说,林洛刚夫妇越不肯接受,中国是个人情社会,人情大过天。他们接受的人情越多,负担也就越重。欧阳佟说,你们千万别有负担,我是抱定了主意杀富济贫。住满了时间,屁股一拍,走人。你们一定要逼我说,我只好说出来,结果是什么?只有两个,办成了或者办不成。办成了?我们要走人,办不成,我们也要走人。那多亏?你就别问了,让我好好享受几天。你放心,到时候,成和不成,就一句话,成是意外惊喜,不成是理所当然。周蔚说,那怎么成?我们这样吃你喝你住你的,最后一拍屁股走了,我们良心过不去。欧阳佟说,放心,你们完全放心。所有一切,我都想好了。保证与你们没有任何关系。

过了一天,林洛刚又提起这件事。欧阳佟其实比他们还急。自从住进这里,电话就一直没有停过。电视台正搞民主评议呢,他不回去,人家对他自然就乱评。虽说他也知道,就算自己回去,那些人也不会替他说好话,可毕竟人在场不太一样吧。最为重要的,他如果在家,信息会灵通一些,万一丁应平打招呼也不行的话,他还可以通过赵德良的秘书唐小舟走更上层的路线,如果唐小舟或者赵德良肯替自己说一句话,那就肯定没问题了。平衡再三,眼前这件事已经开了头,如果半途而废,或许就一点希望都没有了。他故作轻松地说,哎呀,我都不急,你们急什么?

又过了一天,林洛刚夫妇实在承受不了,对欧阳佟说,如果这样下去,他们不能留下了。毕竟是一个事儿,吃也吃不好,玩也玩不好。欧阳佟说,既然这样,那我们约定一下好不好?这个房间,我订了一个月。钱已经交了,就算我们不住了,钱也不可能退。我把事情说出来,无论成与不成,我们都把时间住满,反正这事只有我们三个人知道。林洛刚说,那怎么行?既然事情办不成,我们肯定就不能再住下去了。欧阳佟对他们说,从一开始,他就没指望办成这件事,只是想借这次机会,好好享受一下人生。如果事情不成,他们一走,他也不好留在这里了,实在有些不甘心。因为林洛刚夫妇坚决不肯变通,欧阳佟只好将事情说了出来。

结果正如欧阳佟所料,林洛刚甚至没有犹豫,更没有和老伴周蔚商量,一口就回绝了。

林洛刚说,我平生最恨的就是广告。你看看,现在电视上,铺天盖地的广告,哪一样是真的?全都是骗人的。我的儿子,不干这种骗人的事,不赚这种缺德的钱。周蔚也说,过去,我们的生活确实是苦,这些年,飞儿出成绩了,国家对他非常重视,这个奖那个奖,我们的生活大大改善了。再说,我们都一把年纪了,对生活也没太大的要求,只要平平安安就好。这个钱,我们不赚。对不起了。

林洛刚夫妇说过之后,立即就要走人。欧阳佟对这样的结果一点都不意外,他说,其实,这个结果,早在我的意料之中。不过,你们不肯接受的原因,竟然是因为对那些不负责任的广告深恶痛绝,这倒让我非常意外。

周蔚说,有什么意外?现在到处都是垃圾广告,谁看了不烦?

欧阳佟说,不错,现在确实有很多广告质量非常差。不过,你们想过没有,过去,我们常说,酒好不怕巷子深。可现在呢?现在是信息时代,每天我们需要接收大量的信息,当然,也包括很多垃圾信息。正因为我们每天都接收很多的垃圾信息,才更需要良性信息。如果没有良性信息占领市场,我们就更会被垃圾信息淹没。那会是一个什么后果?我们不得不生活在更多的垃圾信息充斥的恶劣环境中,而许多重要的关系国计民生的过硬的品牌,却不得不处于酒好也怕巷子深的恶性竞争之中。

周蔚说,你说的也有点道理。

欧阳佟顿时有了信心,说,不是有点道理,是很大的道理。我就是搞电视的,对于电视上充斥的大量垃圾广告,我同样深恶痛绝。可问题在于,广告的成本非常高,厂家如果精心制作,成本会更高。退一步说,垃圾广告,并不仅仅体现在广告公司的粗制滥造,也体现在一些影视明星只顾着赚钱,完全不负责任,怎么恶心怎么演。有些影视明星,他们演电影演电视演小品的时候,我们喜闻乐见,看着就觉得亲切。可他们一旦演了广告,整个形象就扭曲了,就恶心人了。为什么?原因很简单,因为他们是明星,是素质最低下的一拨儿人。如果想广告素质更上一层楼,就应该让另一拨儿人走进广告画面,这拨儿人不是明星,而是国星。他们不仅代表着自己的形象,也代表着中华民族的形象,代表着中国人的形象。

林洛刚一时没有回过神来,说,国星?这是个新名词,谁是国星?

欧阳佟说,林飞就是。他们为国争光,他们就是国星,是我们国家的大功臣。如果他们出现在广告里,也就是将一种正面的、积极健康的形象带进了广告,能够促进整个中国广告业的良性发展。对于国星来说,就是在体育事业的贡献之外,对中国经济发展和文化发展的又一大贡献。现在到处都是垃圾广告的局面怎么改变?靠国家政策?一道死命令,确实可以一刀切。问题在于,切了广告,也切了经济活力因子,国家肯定不能因噎废食。要改变这种现状,只有一种办法,提高广告的文化品位,让精品广告去影响触动那些垃圾广告,最终将垃圾广告赶出市场。

林洛刚说,你说的,还真有点道理。

周蔚说,这么说,林飞应该做广告?

欧阳佟说,当然应该做。我们可以做一种假设。如果林飞不做广告,别的影视明星体育明星做不做?一样做。这样一来,就出现了两大问题。第一,大众会想,为什么没有人找林飞做广告?他可是中国体育第一人,是亚洲有史以来跑得最快的人。广告商和商品厂家,为什么不看好他?难道他的人品有什么问题,可能对商品形象产生不利影响?第二,一线影视明星的广告价格大约是三百万,港台一线明星要高一些。体育一线明星比如奥运明星的广告价格,比影视明星低一大截,最高的也只有一百万左右。林飞这个亚洲飞人,他的广告价格是多少?是不是因为他的价格上不来,所以,他不肯接广告?如果真的出现这种情况,你们说,会不会对林飞的个人声誉有不利影响?

林洛刚和周蔚都愣住了,两人好一会儿没说话,你看我,我看你,显然不知该怎么接话。

欧阳佟接着说,明星做广告,赚钱或者广告影响,仅仅只是事情的一个方面,还有更重要的一个方面,那就是美誉度的检测。林飞拿了奥运冠军,而且是有史以来分量最重的一个冠军。不论你们乐意与否,我可以肯定,有很多广告商希望找林飞签约,也一定用不了多久,林飞就会做广告。现在的问题来了,既然林飞一定要做广告,你们作为林飞的父母,应该考虑的问题是什么?不是做不做的问题,也不是做什么广告的问题,而是两个问题:一、广告的质量,二、广告的价格。广告的质量高,对林飞的社会美誉度有正面影响,相反,就一定会有负面影响。而广告的价格,其实并不仅仅是一个钱的问题,更为重要的,是对林飞的社会影响力的定位问题。如果按照现在广告商的定位,一线体育明星的广告价格只有一百万左右,只有一线影视明星的三分之一,这就不是钱的问题了,而是对林飞这种国星的污辱。应该说,受污染的并不仅仅是林飞和与林飞有关的人,而是所有支持、热爱林飞的国人。

林洛刚和周蔚承认,此前,他们考虑问题简单了,确实没想到做不做广告,竟然是一件如此之大的事。

欧阳佟又一次感到了希望之星的升起,他趁机邀请他们坐下。他们也并不反感地坐了下来。欧阳佟便对他们说,看来,你们对广告行业的了解,还非常有限。我是做电视的,对这方面,还有点研究。我可以给你们作一个简单的介绍。目前,我们看到的广告,主要有两大类,一类是产品广告,一类是形象广告。什么叫产品广告?广告的目标是为了宣传某一种产品,比如大家都熟悉的脑白金广告,某种品牌的洗衣粉广告、化妆品广告、洗发水广告等等。这类广告,重点宣传的是产品的使用价值。另一类是形象广告,重在宣传某一企业或者品牌系列的产品形象。比如麦当劳广告、雀巢咖啡广告。麦当劳广告有一些很经典的案例,比如一个孩子睡在摇篮中,摇篮摇起的时候,看到麦当劳的大M,立即笑了,摇篮摇下去,看不到这个大M,小孩立即哭起来。还有一个经典广告,一群鸭子叼着麦当劳的食盒过马路,所有行人和车辆,全部让路。雀巢广告和人头马XO的广告语非常经典,前者是滴滴香浓,后者是人头马一开好事自然来。除此之外,还有一类广告,形象宣传和产品宣传合二为一,这类广告主要是做单一品牌的公司,比如可口可乐或者百事可乐。

周蔚问,如果林飞要做广告,你认为是做产品广告还是做形象广告?

欧阳佟说,这不是问题的关键。林洛刚问,关键是什么?欧阳佟说,关键还在于美誉度定位。这个美誉度定位,可能存在两个方面,一是政府定位,一是社会定位。一些时候,政府定位和社会定位是一致的,更多的时候,政府定位和社会定位是背离的。比如说,政府宣传的某些模范人物,或者某些各类明星被选为了人大代表政协委员,这都属于政府定位。几十年前,这种政府定位和社会定位是一致的,但现在,两种定位基本是背离的,民众根本不买账。政府定位很好办,看政府授予某个人的荣誉,就可以看出来。社会定位怎么办?不可能搞一次全民投票,只有一个办法,就是通过此人的社会价格。而这种价格的体现,最直接的就是广告价格。

林洛刚和周蔚完全被欧阳佟说服了。他们不再反对林飞做广告,但是,对于林飞的社会价格,还没有一个概念。欧阳佟说,这就是
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